鲸探号 海鲜米饭馆品牌VI设计解析

在餐饮市场竞争日益激烈的当下，品牌形象的设计成为吸引顾客的关键因素之一。本文以“鲸探号”海鲜米饭馆为例，探讨其品牌VI（视觉识别系统）设计理念与实现方式。

一、品牌命名与定位
“鲸探号”巧妙融合了海洋探索与美食发现的意象，传递出品牌专注海鲜食材的品质追求。目标客群定位为注重健康、追求新鲜感的年轻消费者，因此VI设计需兼顾现代感与亲和力。

二、核心视觉元素设计

1. 标志设计：以简约线条勾勒鲸鱼尾鳍与探照灯造型，象征“探寻深海美味”。主色调采用深海蓝与珍珠白，辅以暖橙色点缀，既体现海洋主题，又增强食欲感。
2. 字体系统：选择圆润的无衬线字体，平衡专业感与轻松氛围，符合快餐式米饭馆的定位。

三、延展应用设计

1. 空间导视：将鲸鱼游动轨迹转化为动态线条，应用于店面装饰与餐牌设计。
2. 包装系统：外卖包装采用可降解材质，主视觉延续深蓝底色搭配烫金工艺，提升品牌质感。
3. 数字媒体：在ZCOOL等设计平台发布的宣传物料，通过扁平化插画呈现海鲜烹饪过程，强化“新鲜现做”的卖点。

四、设计价值升华
该VI系统通过统一的视觉语言，成功构建了“探鲜、匠心、愉悦”的品牌认知。门店实测数据显示，完整应用VI后顾客回购率提升27%，印证了优质平面设计对餐饮品牌的实际赋能。

在Z世代成为消费主力的今天，诸如“鲸探号”这类兼具美学价值与商业逻辑的VI设计，正成为餐饮品牌破局的关键利器。